Зачем делить сайт на сегменты
Блог привлекает читателей, каталог — покупателей, раздел услуг — заявки. Объединять их в одну цифру бессмысленно: рост посещаемости блога может скрывать падение спроса в каталоге. Сегмент по разделу позволяет считать каждую часть сайта отдельно и сравнивать её с собственной историей.
Как адреса упрощают сегментацию
Если разделы отражены в адресе — /catalog/, /blog/, /uslugi/, — условие сегмента укладывается в одну строку: адрес страницы начинается с нужного префикса. Если же структура «размазана» по разным адресам, придётся перечислять десятки условий или размечать страницы вручную. Это ещё один довод в пользу логичной структуры адресов: о ней — в статье про структуру URL интернет-магазина.
Примеры сегментов
| Сегмент | Условие | Какой вопрос решает |
|---|---|---|
| Каталог | Адрес страницы начинается с /catalog/ | Сколько посетителей смотрит товары и что покупает |
| Блог | Адрес страницы начинается с /blog/ | Какие статьи приводят читателей |
| Услуги | Адрес страницы начинается с /uslugi/ | Откуда приходят заявки |
| Служебные страницы | Адрес — контакты, доставка, оплата | Насколько важны справочные страницы |
| Только поиск | Источник — переходы из поисковых систем | Как ведёт себя трафик, зависящий от индексации |
Как использовать сегменты
- Сравнивайте разделы по одинаковым показателям: визиты, глубина, достижение целей.
- Смотрите динамику каждого раздела по отдельности после крупных изменений сайта.
- Комбинируйте условия: раздел плюс источник, раздел плюс устройство.
- Один и тот же сегмент применяйте ко всем отчётам, чтобы данные были сопоставимы.
Частые ошибки
- Слишком широкое условие. Префикс, который случайно совпадает с адресами из другого раздела.
- Разные адреса для одного раздела. Часть страниц осталась на старой структуре и в сегмент не попала.
- Сегментов слишком много. Через несколько месяцев никто не помнит, чем они отличаются: ведите список.
Поддомены и языки. Если разделы вынесены на поддомены или в языковые папки, сегментация усложняется — про выбор между вариантами читайте в статьях про поддомены и папки и про адреса многоязычных сайтов.
Пример последовательного анализа
Допустим, общая посещаемость выросла, а заказов не прибавилось. Сегменты помогают разобраться:
- Сегмент «Блог» показывает рост визитов из поиска: новые статьи привлекают читателей.
- Сегмент «Каталог» остался на прежнем уровне: рост не дошёл до товаров.
- Значит, статьям не хватает связи с каталогом: нужны ссылки на категории и товары.
Без разбивки на разделы такой вывод не был бы виден: общая цифра выглядела бы благополучно.
Частые вопросы
Зачем сегментировать данные по разделам?
Общая статистика скрывает различия: рост одного раздела может маскировать падение другого, а отдельные цифры позволяют оценивать каждый раздел по своим целям.
Как адреса влияют на сегментацию?
Если раздел отражён в адресе общим префиксом, сегмент задаётся одним условием; при хаотичных адресах условий приходится делать много.
Сколько сегментов стоит создавать?
Столько, сколько нужно для решений: по одному на основные разделы и несколько комбинированных; лишние быстро становятся непонятными.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.