Две схемы
Папки: site.ru/spb/remont-kvartir/
Поддомены: spb.site.ru/remont-kvartir/| Критерий | Папки | Поддомены |
|---|---|---|
| Вес домена | Общий | Частично раздельный |
| Настройка | Простая | Нужны DNS и сертификаты |
| Привязка региона | Через панель вебмастера | Отдельно для каждого |
| Поддержка | Один сайт | Фактически несколько |
| Порог входа | Низкий | Высокий |
Когда достаточно папок
Папки подходят большинству компаний. Признаки:
- ассортимент или перечень услуг одинаковый во всех городах;
- отличаются только контакты, цены и сроки;
- городов немного — до десяти-пятнадцати;
- нет отдельных команд, которые ведут региональные сайты.
Главный плюс: весь накопленный вес домена работает на все региональные страницы сразу. Новый город получает преимущество с первого дня.
Когда нужны поддомены
- Города — фактически разные бизнесы: свой ассортимент, свои поставщики, своя логистика.
- Регионов много — десятки, и структура папок становится нечитаемой.
- В городах разные юридические лица с разными реквизитами.
- Региональные подразделения самостоятельно ведут свои сайты.
Классический пример — крупные сети с франшизой: у каждого города свой владелец и своя ответственность за содержимое.
Общее для обеих схем. Региональная страница должна отличаться содержимым, а не только подставленным названием города. Двадцать одинаковых текстов с заменой «Москва» на «Самара» — это двадцать почти полных дублей.
Чем наполнять региональные страницы
Уникальность создаётся деталями, которые действительно различаются:
- Адрес офиса, склада или пункта выдачи, карта проезда.
- Местный телефон и часы работы с учётом часового пояса.
- Сроки и стоимость доставки именно в этот город.
- Цены, если они отличаются.
- Отзывы и кейсы местных клиентов.
- Особенности спроса: в одном городе востребовано одно, в другом другое.
Если наполнить нечем, региональную страницу лучше не создавать: одна общая страница работает лучше, чем десять пустых.
Как называть города в адресе
Название города транслитом по обычным правилам, коротко и узнаваемо.
| Город | В адресе |
|---|---|
| Санкт-Петербург | spb |
| Екатеринбург | ekaterinburg |
| Нижний Новгород | nizhnij-novgorod |
| Ростов-на-Дону | rostov-na-donu |
Сокращения вроде spb уместны, когда они общеприняты. Выдумывать собственные сокращения не стоит: nn вместо Нижнего Новгорода читается хуже полного варианта.
Порядок в адресе
Город ставится перед разделом, а не после:
Хорошо: /spb/remont-kvartir/
Хуже: /remont-kvartir/spb/Первый вариант позволяет одним правилом обрабатывать весь региональный раздел и делает структуру предсказуемой. Второй разбрасывает города по всему сайту.
Переход с одной схемы на другую
Смена схемы — полноценный переезд со всеми последствиями: редиректы, просадка, переиндексация. Порядок тот же, что при смене структуры магазина.
Практический совет: если действующая схема работает и приносит трафик, менять её ради теоретических преимуществ не стоит. Выигрыш от смены редко перевешивает стоимость переезда.
Автоматическое определение города
Соблазн определять регион по IP и сразу показывать нужную версию понятен, но с точки зрения индексации это ловушка: робот приходит из одного региона и видит только одну версию сайта.
Рабочая схема: определять город и предлагать переключиться всплывающей подсказкой, но не перенаправлять принудительно. Все региональные версии должны оставаться доступными по прямым адресам без условий.
Что не нужно размножать по городам
Региональные версии создаются не для всего сайта, а для страниц, по которым есть геозависимый спрос.
| Тип страницы | Нужна ли версия по городам |
|---|---|
| Страница услуги | Да |
| Раздел каталога | Обычно да |
| Карточка товара | Чаще нет |
| Статья блога | Нет |
| О компании, вакансии | Нет |
Размножение блога и информационных страниц по десяти городам даёт сотни почти одинаковых документов и вредит всему сайту.
Частые вопросы
Что лучше для регионов — папки или поддомены?
Папки в большинстве случаев: общий вес домена и простая поддержка. Поддомены оправданы, когда города работают как самостоятельные бизнесы со своим ассортиментом.
Можно ли просто подставлять название города в один шаблон?
Так делают, но это порождает почти полные дубли. Региональная страница должна отличаться реальными данными: адресом, ценами, сроками, отзывами.
Где ставить город в адресе — в начале или в конце?
В начале, перед разделом. Так весь региональный раздел обрабатывается одним правилом, а структура остаётся предсказуемой.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.