В чём сложность
При переезде меняются адреса, структура, иногда домен и протокол. Отчёты «до» и «после» оказываются на разных адресах, а трафик в первые недели естественно колеблется: поисковые системы переоценивают страницы. Прямое сравнение по адресам почти всегда вводит в заблуждение.
Что сделать заранее
- Зафиксируйте показатели «до»: посещаемость из поиска, визиты по разделам, позиции по основным запросам, число страниц в индексе.
- Сохраните карту соответствия старых и новых адресов: как её вести.
- Отметьте дату переезда в отчётах: в Метрике для этого есть примечания.
- Договоритесь о сроках наблюдения: обычно несколько недель или месяцев.
Как сравнивать
Сравнивайте не отдельные адреса, а группы: разделы, типы страниц, категории. Для этого удобно сегментировать данные по разделам — как это сделать, читайте в статье про сегменты по разделам. Периоды выбирайте одинаковой длины и с одинаковым числом рабочих и выходных дней; для сезонных проектов сравнивайте с тем же периодом прошлого года.
Что смотреть
| Метрика | Где смотреть | Что считать нормой |
|---|---|---|
| Переходы из поиска | Аналитика по источникам | Временное снижение в первые недели, затем возврат |
| Число страниц в индексе | Панели вебмастеров | Постепенная замена старых адресов новыми |
| Ошибки 404 и цепочки перенаправлений | Панели вебмастеров, журнал сервера | Единичные; массовые — тревожный признак |
| Позиции по основным запросам | Сервис проверки позиций | Небольшие колебания; устойчивое падение — сигнал |
| Достижение целей | Аналитика | Не должно снижаться из-за самих изменений |
Признаки настоящей проблемы
- Трафик не возвращается к прежнему уровню спустя срок, обычный для проекта.
- Часть разделов проседает сильнее остальных: значит, для них перенаправления настроены неверно.
- В индексе остаётся много старых адресов без замены.
- Растёт число ошибок и цепочек перенаправлений.
Не ждите вслепую. Проверяйте перенаправления сразу после запуска и каждую неделю на протяжении нескольких месяцев. Общий порядок переезда — в чек-листе на 25 пунктов, а про старый домен — в статье что делать со старым доменом.
Пример разбивки на группы
| Группа | Правило соответствия | Как сравнить |
|---|---|---|
| Категории каталога | Старый /katalog/ → новый /catalog/ | Сумма визитов по всем адресам группы до и после |
| Карточки товаров | Общий префикс и идентификатор | Визиты и заказы по группе |
| Статьи блога | Старый /articles/ → новый /blog/ | Переходы из поиска по группе |
| Служебные страницы | Один к одному | Контроль доступности и ошибок |
Частые вопросы
Почему после переезда трафик обычно падает?
Поисковые системы переоценивают страницы по новым адресам, и это занимает время; небольшая просадка в первые недели нормальна.
Как сравнивать периоды, если адреса изменились?
По группам страниц — разделам и типам, опираясь на карту соответствия старых и новых адресов, а не по отдельным адресам.
Когда считать, что переезд прошёл неудачно?
Если трафик не восстановился за обычный срок, отдельные разделы проседают сильнее остальных или растёт число ошибок и цепочек перенаправлений.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.