Страна и язык — не одно и то же
Немецкий язык нужен и в Германии, и в Австрии, и в Швейцарии, а английский — во множестве стран. Поэтому прежде чем выбирать схему адресов, определите, что именно вы различаете: только язык, только страну или и то и другое.
Три схемы
| Критерий | Подкаталоги | Поддомены | Отдельные домены |
|---|---|---|---|
| Пример | example.com/de/ | de.example.com | example.de |
| Региональный сигнал | Средний, усиливается hreflang | Средний, усиливается hreflang | Самый сильный |
| Накопление веса | Общее для всего сайта | Частично раздельное | Раздельное |
| Стоимость сопровождения | Низкая | Средняя | Высокая |
| Независимость рынков | Низкая | Средняя | Высокая |
| Сложность запуска | Низкая | Средняя | Высокая |
Как записывать язык и страну
- Только язык:
/de/,/ru/. - Язык и страна:
/de-at/,/en-gb/— в том же виде, что и значения hreflang. - Только страна, когда язык один:
/at/,/ch/. - Все части адреса — строчные латинские буквы, дефис как разделитель.
Как выбрать схему
- Если различия между рынками только в языке и ценах — подкаталоги: проще всего и дешевле.
- Если у каждого рынка своя команда, ассортимент и юридические требования — поддомены или отдельные домены.
- Если местное доверие критично и бюджет позволяет — отдельные домены в национальных зонах, как описано в статье про национальные домены.
Общий выбор между папками и поддоменами разобран в статье про поддомены и папки, а варианты адресов для языков — в статье про мультиязычный сайт. Независимо от схемы, связь версий задаётся hreflang.
Совет: выбирайте схему один раз и надолго: смена структуры адресов международного сайта — сложный проект с массой редиректов.
Пример структуры
example.com/ страница выбора страны и языка
example.com/ru/ Россия, русский язык
example.com/de/ Германия, немецкий язык
example.com/de-at/ Австрия, немецкий язык
example.com/en-gb/ Великобритания, английский языкЗначения в адресах повторяют значения hreflang, поэтому набор ссылок между версиями строится по этим же кодам без отдельной таблицы преобразований.
Что учесть при смене схемы
- Подготовьте карту соответствий старых и новых адресов, как описано в статье про миграцию с одной платформы на другую.
- Настройте постоянные редиректы со старых адресов на новые.
- Обновите hreflang, canonical, карты сайта и внутренние ссылки.
- Проверьте результат краулером и следите за отчётами панелей в течение нескольких недель.
Частые вопросы
Чем язык отличается от страны в адресе?
Язык описывает, на чём написано содержимое, а страна — для какого рынка оно предназначено; их можно записывать вместе, например /de-at/.
Какая схема самая дешёвая в сопровождении?
Подкаталоги: один сайт, общий сертификат и общая настройка, а также общее накопление веса.
Нужно ли менять схему по мере роста бизнеса?
Лучше выбрать её один раз и надолго: смена структуры адресов сопровождается большим объёмом редиректов и рисками потерь.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.