Зачем нужен план структуры
Блог растёт по одной статье, и без плана через год выясняется, что рубрик слишком много, адреса непоследовательны, а темы перекрывают друг друга. Исправлять такое дорого: приходится объединять материалы и настраивать перенаправления. Годовой план помогает заранее определить рамки: какие темы, сколько рубрик, какого вида материалы и с какой частотой.
Порядок работы
- Соберите темы. Источники — запросы посетителей, вопросы клиентов, отчёты поисковых панелей, конкуренты, сезонность.
- Сгруппируйте. Объедините темы по смыслу: кластеризация запросов подскажет границы рубрик.
- Определите рубрики. Обычно пять-восемь: больше — и блог распадается: сколько нужно рубрик.
- Задайте типы материалов. Инструкции, обзоры, сравнения, ответы на вопросы, новости.
- Составьте календарь. Реалистичный ритм лучше амбициозного: лучше две статьи в месяц, чем десять и затем пауза.
Что зафиксировать в плане
| Элемент | Что решаем | Пример |
|---|---|---|
| Рубрики | Список и границы | Инструкции, обзоры, новости отрасли |
| Формат адресов | Как строится путь | /blog/rubrika/statya/ |
| Типы материалов | Доли форматов | Больше инструкций, меньше новостей |
| Ритм публикаций | Частота и день | Две статьи в месяц |
| Ответственные | Кто пишет и проверяет | Автор, редактор, специалист по поиску |
| Способ обновления | Когда пересматривать старые материалы | Раз в полгода |
Баланс материалов
- Основа. Долгоживущие материалы: инструкции и разборы, которые остаются актуальными годами.
- Сезонные. Темы, привязанные к периодам: их планируют заранее, чтобы опубликовать до пика интереса.
- Короткие. Новости и анонсы: их немного, они устаревают быстро.
- Связующие. Материалы, которые ведут в каталог или на страницы услуг: как связать блог и каталог.
Контроль и пересмотр
Раз в квартал сравнивайте план с фактом: сколько статей вышло, какие получили трафик, где темы пересекаются. Материалы, которые не нашли аудиторию, — повод пересмотреть тему, а те, что оказались неожиданно успешными, — повод развить рубрику. Как искать пересечения — в статье про каннибализацию запросов.
Адреса зафиксируйте сразу. Формат пути, набор символов и правила именования лучше определить до публикаций: адреса страниц блога. Как оценивать результат страниц — в статье про эффективность посадочных страниц.
Пример квартального плана
| Месяц | Рубрика | Тип материалов | Цель |
|---|---|---|---|
| Первый | Инструкции | Две подробные инструкции | Ответы на частые вопросы |
| Второй | Обзоры | Один обзор и одно сравнение | Помощь в выборе товара |
| Третий | Сезонные темы | Материал к периоду роста спроса | Заранее занять позиции |
Частые вопросы
На какой срок планировать структуру блога?
На год удобно для рубрик и общего ритма; конкретные темы планируют на квартал и пересматривают по результатам.
Сколько рубрик нужно для блога?
Обычно пять-восемь: этого хватает для охвата тем, а блог не распадается на мелкие разделы.
Как часто публиковать?
Столько, сколько вы можете поддерживать устойчиво: два качественных материала в месяц лучше десяти за месяц и паузы после них.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.