Четыре схемы
| Схема | Пример | Оценка |
|---|---|---|
| Статья в корне | /kak-vybrat-divan/ | Коротко, но смешивается с другими разделами |
| Статья в папке блога | /blog/kak-vybrat-divan/ | Оптимально в большинстве случаев |
| Через рубрику | /blog/mebel/kak-vybrat-divan/ | Требует стабильных рубрик |
| С датой | /blog/2026/09/kak-vybrat-divan/ | Только для новостных лент |
Рабочий выбор для большинства проектов — вторая схема. Папка /blog/ отделяет статьи от коммерческих разделов и при этом не привязывает адрес к рубрике, которая может измениться.
Стоит ли включать рубрику
Рубрика в адресе добавляет контекст и слово в путь, но создаёт зависимость: перенос статьи в другую рубрику меняет её адрес.
Включайте рубрику, если выполняются три условия: рубрик немного, они не пересекаются по смыслу, статья принадлежит ровно одной. Если хотя бы одно не выполняется — оставляйте плоскую схему внутри папки блога.
Отдельная ловушка: у многих систем управления статья может относиться к нескольким рубрикам сразу. Тогда адрес строится по основной, а статья остаётся доступной и по остальным путям — готовые дубли.
Правило запаса. Адрес статьи должен пережить смену рубрик, редизайн и обновление текста. Всё, что может измениться за пару лет, в адрес лучше не включать.
Даты в адресе
Схема с годом и месяцем пришла из новостных изданий, где хронология — часть навигации. Для тематического блога она даёт три минуса: статья выглядит устаревшей, путь удлиняется на два уровня, а обновить материал без смены адреса невозможно.
Дату публикации показывайте в самой статье и в микроразметке, а из адреса убирайте. Подробнее — в материале про цифры и даты в URL.
Как называть саму статью
Заголовки статей длиннее, чем нужно адресу. В путь идёт смысловое ядро.
Заголовок: Как выбрать угловой диван для маленькой гостиной: 7 советов
Адрес: /blog/kak-vybrat-uglovoj-divan/Из адреса убраны уточнение и число советов: они не участвуют в запросе и удлиняют путь. Три-пять слов — рабочий ориентир, о пределах в статье про длину URL.
Страницы рубрик
Архив рубрики — полноценная посадочная страница, а не служебный список. У неё должен быть собственный адрес, заголовок и вводный текст.
/blog/mebel/ архив рубрики
/blog/mebel/page-2/ вторая страница спискаЕсли рубрик много и в каждой по две статьи, лучше объединить их: пустые архивы не приносят трафика, а обход тратят. Правила оформления списков — в материале про пагинацию.
Теги
Теги — самый частый источник мусора в блоге. Их создают десятками, каждый порождает архивную страницу с одной-двумя статьями.
- Если тегов больше, чем статей, — теги не нужны вовсе.
- Архивы тегов с одной статьей закрывайте от индексации.
- Теги, дублирующие рубрики, удаляйте.
- Оставляйте только те, что реально описывают сквозную тему нескольких материалов.
Страницы авторов
Нужны, если авторов несколько и у них есть имя в отрасли. Адрес формируется из имени и фамилии транслитом: /blog/author/anna-petrova/.
Если автор один и это сама компания, страницы авторов лучше отключить: они создают дубли списка статей. Подробности о записи имён — в статье про транслитерацию имён и фамилий.
Что делать при обновлении статьи
Материал переписан, заголовок изменился — менять ли адрес? В большинстве случаев нет.
| Что изменилось | Адрес |
|---|---|
| Текст переписан, тема та же | Оставить |
| Уточнён заголовок | Оставить |
| Изменилась рубрика | Оставить, если рубрики нет в адресе |
| Тема статьи изменилась полностью | Новая статья, старую перенаправить |
При обновлении обязательно правьте дату изменения в микроразметке: она сообщает поисковой системе, что материал стоит переобойти.
Чек-лист для блога
- Статьи лежат в папке
/blog/, а не вперемешку с коммерческими разделами. - Даты в адресе нет.
- Рубрика в адресе только при стабильной структуре и одной рубрике на статью.
- Три-пять слов в адресе статьи.
- Архивы рубрик имеют собственный текст.
- Лишние теги удалены или закрыты от индексации.
- Адреса готовятся в генераторе, а не автоматикой вслепую.
Перенос блога с поддомена
Частая исходная ситуация: блог живёт на поддомене вида blog.site.ru, а основной сайт — на домене. Для поисковых систем это два разных ресурса, и накопленный блогом вес работает на основной сайт лишь частично.
Перенос блога в папку основного домена обычно окупается: статьи начинают усиливать коммерческие разделы, а внутренняя перелинковка между ними становится обычной, а не внешней. Порядок работ тот же, что при любой смене структуры: таблица соответствия, редиректы, обновление ссылок, карта сайта.
Анонсы и внутренние ссылки
Блог даёт результат, когда связан с остальным сайтом, а не существует отдельно.
- В статьях — ссылки на релевантные разделы каталога и услуги.
- В разделах каталога — блок «Полезные статьи» с двумя-тремя материалами по теме.
- Между статьями — блок «Читайте также» с осмысленной подборкой, а не случайными материалами.
- На главной — анонс последних публикаций.
Каждая такая ссылка одновременно ведёт посетителя дальше и передаёт вес нужной странице.
Частые вопросы
Класть ли статьи в папку /blog/ или в корень?
В папку. Она отделяет статьи от коммерческих разделов, упрощает настройку правил и делает структуру сайта понятной с первого взгляда на адрес.
Нужна ли рубрика в адресе статьи?
Только если рубрики стабильны и статья относится ровно к одной. Иначе перенос материала между рубриками будет менять его адрес.
Менять ли адрес при обновлении статьи?
Нет, если тема осталась прежней. Смена адреса обнуляет накопленные позиции, а выигрыша от более точного названия почти не будет.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.