Три уровня оценки
Одного показателя вроде «посещаемость блога» недостаточно: высокий трафик может не приносить ничего, а небольшой — окупаться. Поэтому оценка идёт на трёх уровнях.
Метрики и источники данных
| Уровень | Метрика | Где смотреть |
|---|---|---|
| Привлечение | Переходы из поиска на статьи | Аналитика по страницам входа |
| Привлечение | Показы, клики и позиции по запросам | Панели вебмастеров |
| Привлечение | Число статей в индексе | Панели вебмастеров |
| Вовлечение | Глубина просмотра, время на странице | Аналитика |
| Вовлечение | Переходы из статей в каталог и на услуги | События внутренних переходов |
| Результат | Достижение целей после чтения статей | Цели и отчёты о путях |
| Результат | Ассоциированные конверсии | Атрибуция между разделами |
| Репутация | Новые внешние ссылки на статьи | Панели вебмастеров |
Как считать вклад в результат
- Настройте сегмент блога: сегменты по разделам.
- Посмотрите, сколько визитов из блога заканчиваются целями и сколько — переходом в каталог.
- Оцените ассоциированные конверсии: атрибуция между разделами.
- Сравните итоги со стоимостью производства материалов: авторы, редакторы, иллюстрации.
Оценка отдельных статей
- Выгрузите статьи, отсортируйте по числу входов из поиска и достижению целей.
- Статьи с трафиком и без результата — кандидаты на усиление призыва и перелинковки: страницы без конверсий.
- Статьи с падающим трафиком — кандидаты на обновление: обновление старых статей.
- Статьи без трафика и результата — кандидаты на объединение или удаление: сценарии удаления.
Типичные ошибки
- Оценивать блог по числу визитов без учёта результата.
- Ждать отдачи в первые недели: новые материалы набирают позиции месяцами.
- Сравнивать блоги разных тематик и размеров.
- Не учитывать косвенный вклад: читатель мог вернуться и купить позже.
Оформите отчёт. Раз в квартал собирайте одну таблицу: трафик, вовлечение, результат, затраты, выводы и планы. Как отслеживать позиции — в статье про позиции и видимость, а как оформить общий контроль — в статье про дашборд.
Пример квартального отчёта
| Показатель | Прошлый квартал | Этот квартал | Вывод |
|---|---|---|---|
| Переходы из поиска на блог | База | Рост | Привлечение работает |
| Переходы из статей в каталог | База | Без изменений | Усилить перелинковку |
| Заявки после чтения статей | База | Небольшой рост | Проверить призывы к действию |
| Новые внешние ссылки | База | Единицы | Продолжить публикации данных и исследований |
Частые вопросы
Как понять, что блог окупается?
Сопоставить затраты на материалы с вкладом блога в цели: прямыми конверсиями, ассоциированными конверсиями и переходами в каталог.
Через какое время оценивать статью?
Не раньше, чем через несколько месяцев: новые материалы набирают позиции постепенно, а заявки часто приходят с отложенным эффектом.
Какие метрики самые важные?
Переходы из поиска, достижение целей после чтения, ассоциированные конверсии и переходы из статей в каталог.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.