Из чего состоит URL: протокол, домен, путь, параметры

Общая схема адреса

https://site.ru/catalog/divany/uglovye/?sort=price#otzyvy
└──┬──┘   └──┬──┘└───────┬────────┘└─────┬──────┘└──┬──┘
 протокол   домен        путь         параметры    якорь

Каждая часть решает свою задачу, и с точки зрения поисковой оптимизации они имеют разный вес: одни части — предмет постоянной заботы, другие почти не влияют на выдачу.

Протокол

Указывает, как браузер должен обмениваться данными с сервером. Сегодня практический выбор один — https, защищённое соединение с шифрованием. Версия http без шифрования считается устаревшей, браузеры помечают такие сайты как небезопасные, а поисковые системы отдают предпочтение защищённой версии при прочих равных.

Обе версии не должны существовать параллельно — HTTP обязан перенаправлять на HTTPS, иначе получаются полноценные дубли каждой страницы сайта.

Домен

Уникальное имя сайта в интернете. Здесь же скрывается вопрос поддомена www — с точки зрения технологии это просто ещё одно имя, указывающее туда же, и одна из версий должна быть выбрана основной, а вторая — перенаправлять на неё, о чём подробно в статье про склейку зеркал сайта.

Домен также может включать поддомен для конкретного раздела: blog.site.ru, shop.site.ru. Такие поддомены для поисковой системы фактически являются отдельными сайтами со своим весом.

Путь

Самая важная для SEO часть адреса — та, что находится между доменом и знаком вопроса. Именно путь мы делаем человекопонятным: транслитерируем, чистим от лишних символов, придаём ему разумную длину и структуру. Всё содержимое этого сайта, по сути, посвящено именно этой части адреса.

/catalog/divany/uglovye/

Путь состоит из сегментов, разделённых слэшем, и каждый сегмент обычно соответствует уровню вложенности структуры сайта — подробнее в статье про вложенность URL.

Параметры запроса

Начинаются после знака вопроса и передают серверу дополнительные данные: сортировку, фильтр, метку рекламной кампании. В отличие от пути, параметры почти всегда стоит скрывать от индексации или указывать для них канонический адрес — подробный разбор в статье про UTM-метки и параметры в URL.

?sort=price&color=gray&utm_source=vk

Несколько параметров соединяются амперсандом, и порядок их следования не имеет значения для сервера, хотя для поисковой системы разный порядок формально означает разные адреса — ещё один источник скрытых дублей.

Якорь

Часть адреса после знака решётки — указывает на конкретное место внутри страницы, а не отдельный документ. Обрабатывается только браузером, до сервера не доходит вовсе и не участвует в индексации как отдельная страница.

#otzyvy   →  прокрутка к блоку отзывов на той же странице

Якорь полезен для внутренней навигации — например, для оглавления длинной статьи, но никогда не используется как способ создать отдельную индексируемую страницу.

Порт: редко видимая часть

Иногда после домена встречается двоеточие с числом — это номер порта, определяющий, к какой службе на сервере обращается запрос. Стандартные порты для https (443) и http (80) браузер скрывает по умолчанию, поэтому обычный посетитель их никогда не видит. Нестандартный порт появляется в адресе только в тестовых окружениях или специфических конфигурациях сервера.

Что из перечисленного важно для SEO

Чек-лист

1. Единственный рабочий протокол — https, версия без шифрования перенаправляет.
2. Один основной вариант домена, вторая версия склеена редиректом.
3. Путь спроектирован осознанно: короткий, читаемый, отражающий структуру раздела.
4. Параметры не индексируются без необходимости или снабжены каноническим адресом.
5. Якорь используется только для внутренней навигации, а не как замена отдельной странице.

Международные домены и их представление

Домен может содержать нелатинские символы — например, кириллический домен в зоне .рф. Технически такие домены кодируются в специальном представлении punycode, о чём подробно рассказано в статье про кириллицу в URL: это та же логика кодирования, что применяется и к пути, только на уровне доменного имени.

Поддомен или подпапка для раздела сайта

Часто встаёт вопрос, размещать ли крупный раздел — блог, магазин, справочный центр — на поддомене или в папке основного домена. С точки зрения структуры адреса разница именно в том, какая часть URL меняется: поддомен затрагивает саму доменную часть, подпапка — путь. Подробный разбор компромиссов для конкретного случая городов и регионов — в статье про поддомены или папки, и та же логика применима к любому крупному разделу сайта.

Частые вопросы