Сколько ключевых слов достаточно
Рабочий ориентир — одно-два ключевых слова на сегмент адреса, совпадающих с ядром запроса, и три-пять слов общей длины, о чём подробно говорится в статье про длину URL. Больше пяти слов в одном сегменте — уже почти всегда признак избыточной оптимизации, а не пользы для читателя.
Оптимально: /catalog/sadovye-kacheli/
Избыточно: /catalog/kupit-sadovye-kacheli-nedorogo-s-dostavkoj-v-moskve/Почему избыток ключевых слов вредит, а не помогает
- Выглядит как спам. Поисковые системы умеют распознавать искусственное нагромождение запросов и относятся к таким адресам с подозрением.
- Хуже читается человеком. Адрес, набитый ключевыми словами, невозможно продиктовать по телефону или бегло прочитать в сниппете.
- Обрезается в выдаче. Чем длиннее адрес, тем выше шанс, что важная часть потеряется при отображении на маленьком экране.
- Создаёт ложное ощущение оптимизации. Время, потраченное на подбор пятого синонима для адреса, было бы полезнее потратить на текст самой страницы.
Простая проверка на избыточность. Прочитайте адрес вслух и спросите себя: сказал бы так обычный человек, описывая эту страницу другу? Если ответ «нет, это звучит как список запросов» — адрес перегружен и нуждается в сокращении.
Нужно ли точное вхождение запроса
Полное дословное совпадение адреса с частотным запросом не является обязательным требованием и не даёт какого-то отдельного преимущества по сравнению с частичным совпадением значимых слов. Важнее, чтобы адрес был осмысленным описанием содержимого страницы, из которого совпадающие с запросом слова следуют естественно.
| Подход | Оценка |
|---|---|
| Точное совпадение с частотным запросом | Работает, но не обязательно |
| Естественное описание темы страницы | Работает так же хорошо, часто лучше читается |
| Искусственное нагромождение синонимов запроса | Вредит восприятию, не даёт преимущества |
Одно ключевое слово — одна страница
Более важный принцип, чем количество слов в конкретном адресе, — не создавать несколько разных страниц под слегка различающиеся формулировки одного и того же запроса. Такая практика приводит к внутренней конкуренции страниц друг с другом за одну и ту же выдачу, а не к дополнительному охвату.
Не нужно создавать три разные страницы:
/catalog/sadovye-kacheli/
/catalog/kacheli-dlya-sada/
/catalog/kacheli-sadovye-kupit/
Достаточно одной хорошо проработанной:
/catalog/sadovye-kacheli/Разница в подходе для разных типов страниц
| Тип страницы | Ключевые слова в адресе |
|---|---|
| Раздел каталога | Одно-два слова, основная категория |
| Карточка товара | Название или модель, без коммерческих добавок |
| Статья блога | Смысловое ядро заголовка, три-четыре слова |
| Страница услуги | Формулировка услуги в поисковом виде, без города и цены |
Для страниц услуг подробный разбор формулировок приведён в статье про адрес страницы услуги.
Чек-лист
- Одно-два ключевых слова на сегмент, совпадающих с ядром запроса.
- Не пытаться дословно повторить самый частотный запрос — достаточно естественного описания темы.
- Не создавать несколько страниц под слегка различающиеся формулировки одного запроса.
- Прочитать адрес вслух и проверить, звучит ли он как естественная речь, а не список запросов.
Как выбирать между несколькими подходящими синонимами
Если для темы страницы существует несколько ключевых слов-кандидатов, выбор делается по частотности реального запроса, а не по личным предпочтениям автора текста. Инструменты подбора запросов показывают, какая формулировка чаще используется, и именно она должна лечь в основу адреса — тот же принцип, что разобран для формулировок услуг в статье про адрес страницы услуги.
Ключевые слова в адресе против ключевых слов в тексте
Важно понимать разницу ролей: адрес — это краткий идентификатор темы, а основной объём ключевых слов и их естественных вариаций должен присутствовать в самом тексте страницы, а не пытаться уместиться в путь. Попытка компенсировать слабый текст перегруженным ключевыми словами адресом не работает — это две разные по весу составляющие оптимизации страницы.
Частые вопросы
Сколько ключевых слов должно быть в адресе страницы?
Ориентир — одно-два слова на сегмент, совпадающих с сутью запроса, и три-пять слов общей длины адреса. Больше — уже риск того, что адрес станет выглядеть как искусственное нагромождение.
Обязательно ли точное вхождение частотного запроса в адрес?
Нет, это не обязательное требование. Естественное описание темы страницы работает не хуже дословного совпадения и лучше воспринимается человеком.
Можно ли создать несколько страниц под разные формулировки одного запроса?
Не стоит — такие страницы начинают конкурировать друг с другом в выдаче вместо того, чтобы расширять охват. Лучше одна хорошо проработанная страница под основной вариант формулировки.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.