С чего начать
Новички часто начинают с мелочей: цвета кнопок, длина описания, число ключевых слов. А сайт при этом может быть закрыт от роботов или отдавать ошибку на половине страниц. Поэтому анализ строят от общего к частному: сначала убеждаются, что сайт вообще доступен и попадает в поиск, потом смотрят структуру и адреса, затем тексты, и только после этого скорость и поведение посетителей. Так вы находите самые дорогие проблемы первыми и не тратите время на второстепенное.
Перед началом определите цель: что должен делать сайт, какие страницы приносят заявки и какие запросы для вас главные. Без цели анализ превращается в бесконечный список замечаний, из которых непонятно, что важно.
Порядок проверки
Что проверять на каждом шаге
| Шаг | Что проверить | Где смотреть | Тревожный признак |
|---|---|---|---|
| Доступность | Открывается ли сайт, коды ответа, защищённое соединение | Браузер, проверка заголовков | Ошибки 5xx, предупреждение о сертификате |
| Индексация | Сколько страниц в поиске, не закрыт ли сайт | Панель вебмастера, файл robots.txt | Страниц в поиске намного меньше, чем на сайте |
| Структура | Разделы, вложенность, ссылки между страницами | Обход краулером, меню | Важные страницы глубже трёх кликов |
| Адреса | ЧПУ, регистр, дубли с параметрами | Выгрузка краулера | Одна страница по нескольким адресам |
| Тексты и метатеги | Уникальные title, description, H1 | Выгрузка краулера, просмотр кода | Одинаковые заголовки у разных страниц |
| Скорость | Загрузка на телефоне | Инструменты замера скорости | Долгая загрузка главного изображения |
| Аналитика | Данные приходят, цели настроены | Счётчик посещаемости | Нет ни одной цели, данные с пробелами |
Какие инструменты понадобятся
- Панели вебмастеров. Бесплатно показывают, какие страницы в поиске, какие ошибки нашёл робот, по каким запросам сайт показывается: отчёты Яндекс Вебмастера.
- Счётчик посещаемости. Показывает, откуда приходят люди и что делают: настройка Метрики для анализа адресов.
- Краулер. Программа обходит сайт как робот и собирает адреса, коды ответа и заголовки: проверка адресов краулером.
- Инструменты замера скорости. Дают оценку загрузки и подсказки: чем отличаются инструменты замера.
- Таблица. В ней вы храните находки и приоритеты.
Быстрые проверки руками
# доступность и редирект на защищённую версию
curl -sI http://example.ru/ | head -n 5
# файлы для роботов
curl -s https://example.ru/robots.txt | head -n 20
curl -sI https://example.ru/sitemap.xml | head -n 1
# несуществующий адрес должен вернуть 404
curl -sI https://example.ru/net-takoj-stranicy/ | head -n 1Если проверять нужно много адресов, воспользуйтесь готовым скриптом: проверка кодов ответа списком. Расшифровку кодов смотрите в статье коды ответа сервера.
Как записать находки
| Проблема | Где найдена | Влияние | Приоритет | Статус |
|---|---|---|---|---|
| Сайт открывается и по http, и по https | Главная | Дубли страниц | Высокий | Исправить |
| У шести страниц одинаковый title | Раздел услуг | Слабые сниппеты | Средний | Переписать |
| Главное изображение грузится долго | Главная | Скорость | Средний | Сжать файл |
| Нет цели для формы заявки | Контакты | Нельзя оценить отдачу | Высокий | Настроить цель |
Приоритет определяйте по двум вопросам: как сильно проблема мешает поиску или заявкам и насколько просто её исправить. Сначала делают то, что мешает сильно, а исправляется быстро.
Типичные ошибки новичков
- Пытаться исправить всё сразу: лучше взять три самых важных пункта и довести до результата.
- Верить одному инструменту: сравнивайте данные разных источников и смотрите, где они расходятся.
- Не сохранять исходное состояние: без «до» невозможно оценить «после».
- Менять адреса без редиректов, потому что «так красивее».
- Оценивать сайт по своим впечатлениям, а не по данным и поведению посетителей.
Когда нужен специалист. Если после самостоятельной проверки вы нашли массовые ошибки на серверах, резкое падение трафика или подозрение на заражение, обратитесь к специалисту. Подробнее о симптомах: заражённый сайт. Регулярную проверку удобно вести по списку: чек-лист аудита URL.
Частые вопросы
С чего начинать самостоятельный анализ сайта?
С доступности и индексации: убедиться, что сайт открывается, не закрыт от роботов и страницы попадают в поиск. Мелочи проверяют после.
Какие инструменты нужны новичку?
Хватит панелей вебмастеров, счётчика посещаемости, краулера, инструментов замера скорости и обычной таблицы для находок.
Как понять, что исправлять первым?
Оценить, как сильно проблема мешает поиску или заявкам и насколько просто её исправить; сначала берутся серьёзные и быстрые задачи.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.