Что такое релевантность
Релевантность — степень соответствия страницы запросу: насколько полно и точно она отвечает на то, что искал человек. Поисковые системы не раскрывают формулу оценки, и любые цифры «правильной плотности слов» — выдумка. Зато известно, что учитывается множество признаков: содержание, заголовки, структура, связанные слова, ссылки, поведение посетителей. Поэтому практический подход один: делать страницу, которая действительно решает задачу человека.
Что влияет на соответствие
| Признак | Что проверить | Что сделать |
|---|---|---|
| Тема и интент | Тип страницы совпадает с ожиданием выдачи | Пересмотреть формат: поисковый интент |
| Заголовок страницы | Главная фраза в начале, честное обещание | Как писать заголовок |
| H1 и подзаголовки | Отражают тему и подтемы | Иерархия заголовков |
| Начало текста | Ответ или суть — в первых абзацах | Переписать вступление |
| Полнота | Раскрыты частые подтемы и вопросы | Глубина раскрытия темы |
| Внутренние ссылки | На страницу ведут с тематических страниц с понятными анкорами | Анкоры |
| Адрес | Короткий и понятный | Адрес и сниппет |
Как проверить страницу
- Возьмите страницу и основной запрос, по которому она должна показываться.
- Откройте три-пять лучших страниц выдачи и выпишите, о чём они говорят: подтемы, вопросы, форматы.
- Сравните с вашей: чего не хватает, что лишнее, что отвечает на другой вопрос.
- Посмотрите данные вебмастеров: по каким запросам страница уже показывается и насколько высоко: отчёты Яндекс Вебмастера, отчёты Search Console.
- Внесите правки и через несколько недель сравните показатели.
Заблуждения
- «Нужно повторить запрос как можно чаще». Переспам ухудшает текст и не улучшает соответствие; ключевые фразы должны встречаться естественно.
- «Есть идеальный объём». Универсального числа слов нет: длина и глубина.
- «Достаточно поправить title». Заголовок важен, но, если содержание не отвечает, эффект будет коротким.
- «Одна страница под все запросы». Разные намерения требуют разных страниц.
Мини-чек-лист правок
- Главная фраза есть в заголовке страницы, H1 и первом абзаце, но звучит естественно.
- Есть подзаголовки на частые подтемы и вопросы.
- Указаны факты, цифры, примеры, а не только общие слова.
- Есть ссылки на связанные страницы сайта и понятные анкоры.
- Страница отвечает на тот же тип намерения, что и выдача.
Связанные материалы. Если по одному запросу показываются несколько ваших страниц, это признак каннибализации: как её найти и устранить. Как собирать запросы и подтемы — в статье про поисковые подсказки.
Частые вопросы
Что такое релевантность страницы?
Степень соответствия страницы запросу: насколько полно и точно она отвечает на то, что искал человек.
Есть ли идеальная плотность ключевых слов?
Нет: поисковые системы не публикуют такого правила; важнее, чтобы текст естественно и полно отвечал на вопрос.
Как понять, что страница слабо соответствует запросу?
По сравнению с лучшими страницами выдачи: если они раскрывают подтемы и отвечают на вопросы, которых нет у вас, или имеют другой формат, страницу нужно дорабатывать.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.