Зачем разбирать чужие сайты
У сильных сайтов ниши структура часто уже проверена спросом: они создали разделы, которые приносят трафик, и убрали те, что не работают. Разобрав несколько таких сайтов, вы получаете список разделов и типов страниц, которых, возможно, нет у вас, и понимаете, как принято называть и группировать товары или услуги.
Что собирать
| Что смотреть | Как получить | Что можно понять |
|---|---|---|
| Дерево разделов | Главное меню, каталог, карта сайта | Как они группируют предложение |
| Шаблоны адресов | Адреса страниц разных типов | Порядок слов, глубина, использование папок |
| Число страниц по разделам | Карта сайта, отчёт краулера | Какие разделы они развивают активнее |
| Страницы фильтров и подборок | Меню, блоки «популярное», карта сайта | Какие сочетания у них выделены в страницы |
| Блог и информационные разделы | Раздел блога, рубрики | Какие темы они закрывают статьями |
| Служебные файлы | robots.txt, карта сайта | Что закрыто от индексации, как разбита карта |
Как собирать данные
- Откройте карту сайта конкурента (обычно она указана в файле robots.txt) и посмотрите разбивку по файлам и разделам: sitemap.xml.
- Пройдите по главному меню и каталогу и составьте дерево разделов.
- Выпишите по одному-два адреса каждого типа страницы: категория, фильтр, карточка, статья.
- Для количественных данных обойдите сайт краулером с ограничением скорости: обзор краулеров.
- Соберите данные в таблицу и сравните с вашей структурой.
Пример сравнительной таблицы
| Признак | Мы | Конкурент А | Конкурент Б |
|---|---|---|---|
| Число уровней до карточки | 4 | 3 | 3 |
| Формат адреса категории | /catalog/divany/ | /divany/ | /catalog/divany/ |
| Страницы по типам диванов | Нет | Есть | Есть |
| Раздел с подборками | Нет | Есть | Нет |
| Блог по выбору мебели | Есть | Нет | Есть |
Как использовать выводы
- Пробелы. Разделы и подборки, которые есть у нескольких конкурентов и отсутствуют у вас, — кандидаты на создание: карта разделов.
- Формат адресов. Общие принципы помогают выбрать читаемый вариант: структура URL магазина.
- Слабые места конкурентов. Если у них нет какого-то типа страниц, а спрос есть, это ваша возможность.
Что делать не нужно
- Копировать структуру и тексты целиком: у вас другой ассортимент, аудитория и возможности.
- Создавать страницы только потому, что они есть у конкурента, без проверки спроса: как считать спрос.
- Обходить чужой сайт быстро и без ограничений: это нагружает сервер и нарушает правила вежливости.
- Игнорировать файл robots.txt при сканировании чужого сайта.
Связанные материалы. Проектирование собственной структуры — в статье как спроектировать структуру до кода, а сбор запросов для проверки идей — в статье про поисковые подсказки.
Частые вопросы
Что смотреть при анализе структуры конкурентов?
Дерево разделов, шаблоны адресов, число страниц по разделам, страницы фильтров и подборок, блог и служебные файлы.
Можно ли копировать структуру конкурента?
Не стоит: используйте её как подсказку и проверяйте спрос и собственные возможности; копирование целиком не учитывает вашу нишу.
Как получить число страниц по разделам?
Из карты сайта, если она разбита на файлы по разделам, или из выгрузки краулера с аккуратными ограничениями скорости.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.