Зачем нужен блок
Читатель прочитал статью и решает, что делать дальше. Блок похожих материалов подсказывает ему следующий шаг и удерживает на сайте. Для блога это ещё и способ связать статьи между собой, дать ссылки на глубокие страницы и не оставить их сиротами. Общие принципы для товаров описаны в статье про блоки «Похожие товары» и «Читайте также», здесь — про статьи блога.
Как определять «похожесть»
| Критерий | Как работает | Достоинство и недостаток |
|---|---|---|
| Общая рубрика | Берутся статьи из той же рубрики | Просто, но слишком широко |
| Общие теги | Совпадение по меткам | Точнее, но зависит от качества тегов |
| Текстовая близость | Сравнение слов и фраз в статьях | Хорошо находит близкие, но требует настройки |
| Ручной выбор | Редактор указывает связанные статьи | Максимальное качество, трудоёмко |
| Поведение читателей | Что читают после этой статьи | Отражает интерес, но нужны данные |
Сочетание способов
Лучше всего работает комбинация: автоматический подбор по рубрике и тегам, а для самых важных статей — ручная правка. Так блок остаётся актуальным для сотен материалов и при этом качественным там, где важнее всего.
Правила оформления
- Число статей. Три-шесть: меньше — блок слаб, больше — рассеивает внимание.
- Свежесть. Не показывайте только старые материалы: подмешивайте новые и обновлённые.
- Разнообразие. Если одни и те же статьи выводятся везде, остальные остаются без ссылок.
- Исключения. Не включайте саму статью, устаревшие и закрытые от индексации материалы.
- Оформление. Заголовок статьи, короткий анонс и изображение — так блок заметнее.
- Код. Ссылки должны быть в исходном HTML страницы: как проверить, что видит робот.
Как проверять эффективность
- Посмотрите клики по блоку на карте кликов: карта кликов.
- Оцените долю визитов, которые продолжились после статьи, и глубину просмотра.
- Найдите статьи, которые не получают ни одной ссылки из блоков: они нуждаются во внимании.
- Проверьте, что блок не ведёт на неканонические адреса и страницы с ошибками.
Связь с серией. Если статьи образуют последовательность, оформляйте их как серию с хабом: серии статей. Общие принципы перелинковки — в статье про внутреннюю перелинковку.
Пример правила отбора
- Взять статьи той же рубрики, кроме текущей.
- Оставить статьи с общими тегами: не менее двух совпадений.
- Отсортировать по числу общих тегов, затем по дате обновления.
- Взять первые четыре, добавить одну свежую статью из смежной рубрики.
Такое правило объяснимо и легко проверяется: выберите десять статей и посмотрите, что предлагается к каждой. Если рекомендации кажутся случайными, усильте условия или добавьте ручной список для самых важных материалов.
Частые вопросы
Сколько похожих статей показывать?
Обычно три-шесть: этого достаточно для выбора, а внимание читателя не рассеивается.
Как подбирать похожие статьи?
Автоматически по рубрике и тегам с ручной правкой для важных материалов; так блок остаётся актуальным и качественным.
Почему нужны новые статьи в блоке?
Если показывать только старые популярные, новые материалы остаются без ссылок и медленнее набирают внимание.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.