Зачем нужна перелинковка
Внутренние ссылки решают три задачи. Они позволяют посетителю перейти от одной темы к связанной. Они помогают роботу находить новые страницы и оценивать их важность по числу и месту ссылок. И они объясняют структуру сайта: какие разделы главные, а какие вспомогательные. Общая роль ссылок в индексации описана в статье про внутренние ссылки как инструмент индексации.
Семь принципов
- Иерархия. Главная ведёт в разделы, разделы — в подразделы, те — в конечные страницы. Каждая страница достижима по цепочке ссылок.
- Связь по смыслу. Ссылаются страницы, между которыми есть логическая связь, а не все на все.
- Контекстные ссылки. Ссылки внутри текста, где они уместны, важнее общих блоков.
- Хабы. Ключевые страницы собирают ссылки на все материалы по теме и получают ссылки от них.
- Описательные анкоры. Текст ссылки объясняет назначение страницы: анкоры и адреса.
- Разумное число ссылок. Сотни ссылок на странице обесценивают каждую из них.
- Обновление. Новые страницы получают ссылки сразу, а удалённые — исчезают из списков.
Типы ссылок и их роль
| Тип | Роль | Пример |
|---|---|---|
| Навигационные | Основные разделы, всегда на виду | Главное меню, боковой блок |
| Контекстные | Связь по смыслу внутри текста | Ссылка на статью-первоисточник |
| Иерархические | Показывают положение страницы | Хлебные крошки |
| Рекомендательные | Помогают продолжить путь | Блоки «Похожее», «Читайте также» |
| Служебные | Справочная информация | Контакты, доставка, оплата в подвале |
С чего начать
- Составьте список приоритетных страниц: те, что приносят заявки и продажи.
- Выгрузите краулером число входящих внутренних ссылок для каждой.
- Добавьте ссылки на слабо связанные приоритетные страницы из релевантных материалов.
- Повторите замер и оцените метрики: метрики качества структуры.
Не превращайте перелинковку в ссылочную свалку. Лишние ссылки мешают и людям, и роботу. Проверяйте, как используются ссылки на самом деле: карта кликов и перелинковка.
Пример для интернет-магазина
- Главная ссылается на основные категории и несколько популярных подборок.
- Категория ссылается на подкатегории, популярные товары и полезные статьи.
- Карточка ссылается вверх на категорию через хлебные крошки, в стороны — на похожие товары, и на инструкцию или обзор.
- Статья ссылается на категории и товары, о которых идёт речь, и на другие материалы по теме.
Такая схема даёт связи во всех направлениях и сохраняет разумное число ссылок на каждой странице.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок допустимо на странице?
Строгого лимита нет, но их число должно быть разумным и оправданным: сотни ссылок делают страницу неудобной и обесценивают каждую.
Что важнее: контекстные ссылки или общие блоки?
Контекстные ссылки обычно сильнее сигнализируют о связи тем, но общие блоки обеспечивают базовую навигацию; нужны оба вида.
Как понять, что страница плохо связана с сайтом?
По краулеру: у неё мало входящих внутренних ссылок или она находится глубоко от главной.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.