Зачем анализировать пагинацию
Страницы пагинации выполняют две роли: помогают людям добраться до товаров и открывают роботу путь к глубоким страницам каталога. Данные о поведении показывают, насколько люди реально пользуются перелистыванием — а значит, подходит ли выбранное число товаров, нужен ли фильтр или кнопка «показать ещё».
Как выделить страницы пагинации
Если номер страницы передаётся в адресе (?page=2 или /page/2/), создайте сегмент по условию на адрес. Затем сравните его с первой страницей категории. Такая сегментация проще, когда структура адресов логична: подробнее — в статье про сегменты по разделам.
Какие показатели смотреть
| Наблюдение | Что означает | Решение |
|---|---|---|
| Почти никто не идёт дальше первой страницы | Люди находят нужное вверху или уходят к фильтрам | Улучшить сортировку и фильтры, не увеличивать число страниц |
| Многие доходят до 3–5 страниц | Выбор велик, посетители изучают товары | Увеличить число товаров на странице или ввести подкатегории |
| Вторая страница — частая точка выхода | Перелистывание неудобно или карточки схожи | Проверить кнопки и содержимое второй страницы |
| Много входов из поиска на глубокие страницы | Поисковая система показывает пагинацию как ответ | Проверить заголовки, канонические адреса, содержимое |
| Клики по карточкам падают с номером страницы | Внимание рассеивается | Показывать лучшие товары выше |
На что обратить внимание
- Входы из поиска на страницы пагинации в норме редки. Если их много, поисковая система считает эти страницы полезными или путает их с основной: проверьте дубли при пагинации.
- Смотрите отдельно телефоны: там перелистывание используют иначе, и «показать ещё» часто работает лучше нумерации.
- Не убирайте страницы пагинации, если они нужны для обхода: посетителям они могут не пригодиться, но ссылки на товары помогают роботу.
Пример решения
Допустим, данные показывают, что 85% посетителей не идут дальше первой страницы, а тех, кто дошёл до третьей, почти нет. Значит, увеличивать число страниц бессмысленно. Лучше усилить фильтры, добавить популярные подкатегории и улучшить сортировку по умолчанию. Число товаров на странице выбирайте по скорости загрузки: пагинация и скорость.
Правила адресов пагинации описаны в статье про пагинацию и URL: единые адреса страниц, ссылки между ними и выбор канонического адреса.
Частые вопросы
Как определить, что посетители не пользуются пагинацией?
Создать сегмент страниц с номером и сравнить долю визитов, дошедших до второй и следующих страниц; если она мала, перелистывание востребовано слабо.
Можно ли убрать пагинацию, если ею не пользуются?
Не сразу: она открывает роботу путь к глубоким товарам; сначала определите, как ещё робот сможет до них добраться.
Что лучше на телефоне — нумерация или кнопка «показать ещё»?
Часто кнопка удобнее, но это стоит проверить на данных вашего сайта; при любом варианте у порций должны быть доступные роботу адреса.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.