Почему ответ нужно искать в семантике, а не угадывать
Число посадочных страниц напрямую следует из количества значимых, достаточно крупных кластеров запросов, обнаруженных в собранной семантике, разобранной подробно в статье про кластеризацию запросов. Произвольное число, названное «на глаз» до анализа семантики, почти всегда либо избыточно, либо недостаточно относительно реального потенциала темы.
Какой кластер заслуживает отдельной посадочной страницы
- Достаточный объём поискового спроса — кластер должен обещать реальный трафик, оправдывающий затраты на создание и поддержку отдельной страницы.
- Отчётливое собственное намерение пользователя, отличающееся от других уже существующих или планируемых страниц, — иначе возникает риск каннибализации, разобранной в статье про каннибализацию запросов между разделами.
- Возможность наполнить страницу достаточным уникальным содержимым — если для темы физически нет материала на полноценную страницу, лучше покрыть её разделом внутри более общей страницы.
Почему больше страниц не всегда лучше. Избыточное количество тонких, недостаточно наполненных посадочных страниц распыляет усилия команды на поддержку контента и может создавать внутреннюю конкуренцию между слишком похожими страницами. Меньшее число полноценных, хорошо наполненных страниц часто работает эффективнее, чем большое количество формально созданных, но слабо развитых.
Приоритизация: с чего начинать при ограниченных ресурсах
Если ресурсов на одновременное создание всех определённых по семантике посадочных страниц нет, разумно ранжировать список кластеров по объёму спроса и коммерческой значимости, и создавать страницы постепенно, начиная с самых перспективных. Такой подход даёт более быструю отдачу от вложенных усилий, чем попытка равномерно, но медленно двигаться по всему списку сразу.
Число посадочных страниц не фиксируется навсегда
По мере роста бизнеса, расширения ассортимента и появления новых данных о запросах количество обоснованных посадочных страниц естественно увеличивается. Периодический повторный анализ семантики, аналогичный первоначальному построению карты разделов, помогает вовремя заметить новые кластеры, заслуживающие собственной страницы, вместо того чтобы рассматривать первоначальный список как окончательный и неизменный.
Разное типичное число страниц для разных типов проектов
| Тип проекта | Типичный ориентир |
|---|---|
| Сайт-визитка узкой нишевой услуги | Несколько десятков страниц |
| Средний интернет-магазин | Сотни страниц категорий и карточек |
| Крупный маркетплейс или каталог | Тысячи и десятки тысяч страниц |
Чек-лист
- Определять количество посадочных страниц на основе кластеризованной семантики, а не произвольной оценки.
- Создавать отдельную страницу только для кластеров с достаточным объёмом спроса и собственным намерением.
- Приоритизировать создание страниц по объёму спроса при ограниченных ресурсах.
- Периодически пересматривать список посадочных страниц по мере роста бизнеса и появления новых данных.
Учёт бюджета на поддержку каждой страницы, а не только на её создание
Часто при планировании числа посадочных страниц считают только затраты на первоначальное создание, забывая о необходимости поддерживать содержимое актуальным в дальнейшем — обновлять цены, проверять актуальность информации, отслеживать изменение позиций. Реалистичное планирование числа страниц учитывает не только разовые затраты на запуск, но и текущие ресурсы команды на регулярную поддержку уже созданного объёма контента.
Минимально жизнеспособный набор страниц для запуска
Для нового проекта с ограниченными ресурсами не обязательно сразу реализовывать весь потенциально обоснованный список посадочных страниц целиком — разумно выделить минимальный набор самых значимых страниц для первого запуска, получить первые результаты и данные, а затем постепенно наращивать оставшуюся часть списка по мере появления ресурсов и подтверждения эффективности выбранного подхода.
Согласование списка страниц с отделом продаж или экспертами темы
Помимо чисто поискового объёма спроса, полезно свериться с людьми, реально работающими с клиентами, — они часто знают о нюансах спроса, которые не всегда явно видны в статистике поисковых запросов, и могут подсказать, какой из формально равнозначных по объёму кластеров на практике важнее для реального бизнеса прямо сейчас.
Как понять, оправдала ли себя конкретная посадочная страница
Спустя несколько месяцев после публикации стоит оценить, принесла ли конкретная страница ожидаемый трафик и конверсии, а не считать процесс планирования завершённым сразу после запуска всего списка. Страницы, стабильно не оправдывающие вложенных усилий, можно объединить с более успешными смежными материалами, освобождая ресурсы команды для развития направлений, показывающих реальный результат.
Частые вопросы
Как определить правильное количество посадочных страниц для нового проекта?
Через кластеризацию собранной семантики запросов — число обоснованных страниц напрямую следует из количества достаточно крупных и самостоятельных по смыслу кластеров, а не из произвольной оценки на глаз.
Может ли слишком много посадочных страниц навредить проекту?
Да, избыточное количество тонких, слабо наполненных страниц распыляет ресурсы на поддержку контента и может создавать внутреннюю конкуренцию между похожими страницами — меньшее число полноценных страниц часто эффективнее.
Фиксируется ли количество посадочных страниц навсегда после первого планирования?
Нет, по мере роста бизнеса и появления новых данных о запросах список обоснованных посадочных страниц естественно расширяется, поэтому стоит периодически пересматривать его заново.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.