Чем мультибрендовый магазин отличается от обычного каталога с фильтром по бренду
Обычный каталог с товарами преимущественно одного производителя или без выраженного акцента на бренд использует марку как один из нескольких признаков товара, разобранных в статье про бренды в каталоге: раздел или фильтр. Для мультибрендового магазина, где бренд — часто главный критерий выбора покупателя, наравне с типом товара, а иногда и важнее его, нужен более продуманный, двухосевой подход к структуре.
Двухосевая структура: тип товара и бренд как равнозначные оси навигации
По типу товара: /catalog/krossovki/ все кроссовки всех брендов
По бренду: /brendy/nike/ всё от конкретного бренда
Комбинация: /catalog/krossovki/nike/ пересечение двух осейДля мультибрендового магазина обе оси навигации — по типу товара и по бренду — должны быть одинаково полноценно проработаны и доступны из основного меню, а не одна из них выступать второстепенным дополнением к другой, как это уместно для обычного магазина с менее выраженным брендовым фокусом.
Комбинированные страницы «бренд плюс категория» особенно важны здесь. Для мультибрендового магазина запросы вида «кроссовки Nike» или «куртки The North Face» встречаются значительно чаще, чем для обычного каталога, поэтому решение о создании отдельных страниц для таких комбинаций, разобранное в статье про страницы «бренд плюс категория», здесь особенно актуально и часто оправдано для заметно большего числа комбинаций, чем в обычном каталоге.
Страницы отдельных брендов как полноценные посадочные страницы
Для мультибрендового магазина страница каждого значимого бренда заслуживает не формального технического существования, а содержательной проработки — истории марки, её позиционирования, ассортимента, представленного на сайте, — поскольку многие покупатели приходят на сайт именно в поиске конкретного бренда, а не абстрактного типа товара.
Помощь покупателю в выборе между похожими брендами
Полезный, часто недооценённый элемент структуры мультибрендового магазина — материалы, сравнивающие похожие по назначению бренды между собой, помогающие покупателю, ещё не определившемуся с конкретной маркой, сориентироваться в выборе — такой контент можно организовать как отдельные статьи блога, перелинкованные со страницами соответствующих брендов и категорий.
Отражение статуса официального дилера или эксклюзивного представителя
Если магазин является официальным дилером или эксклюзивным представителем конкретного бренда на рынке, это стоит явно отражать на странице бренда — такой статус повышает доверие покупателя и может быть значимым конкурентным отличием от сайтов, продающих те же товары без официального статуса представительства.
Чек-лист
- Прорабатывать обе оси навигации — по типу товара и по бренду — как равнозначные для мультибрендового магазина.
- Уделять особое внимание комбинированным страницам «бренд плюс категория» — здесь они чаще оправданы, чем в обычном каталоге.
- Наполнять страницы значимых брендов содержательным материалом, а не формальным списком товаров.
- Явно указывать статус официального дилера или эксклюзивного представителя, если он есть.
Как добавлять новые бренды без нарушения существующей структуры
При расширении ассортимента новыми марками важно сразу присваивать новому бренду адрес по тем же правилам, что и уже существующим, — единообразное именование и структура для всех брендов, независимо от момента их добавления в каталог, облегчает навигацию и не создаёт впечатления непоследовательности у постоянных покупателей сайта.
Отдельные линейки товаров внутри одного бренда
Крупные бренды часто предлагают несколько отдельных товарных линеек, ориентированных на разную аудиторию, — и для мультибрендового магазина полезно отражать эту внутреннюю структуру бренда, а не сваливать все товары марки в единый недифференцированный список, особенно если по конкретным линейкам есть самостоятельный узнаваемый спрос у покупателей.
Что делать со страницей бренда при прекращении сотрудничества
Если магазин перестаёт работать с конкретным брендом, его страницу не стоит удалять резко — лучше оставить архивной с уведомлением и перенаправить трафик по товарным запросам на похожие доступные бренды, сохраняя часть накопленного трафика вместо его полной потери из-за ответа с ошибкой 404.
Частые вопросы
Чем структура мультибрендового магазина принципиально отличается от обычного каталога?
Здесь бренд — часто главный критерий выбора покупателя наравне с типом товара, а не второстепенный признак, поэтому обе оси навигации — по типу товара и по бренду — должны быть проработаны одинаково полноценно.
Стоит ли создавать отдельные комбинированные страницы «бренд плюс категория» для мультибрендового магазина?
Да, здесь это часто более оправданно, чем для обычного каталога — запросы вида «конкретный тип товара конкретного бренда» встречаются значительно чаще из-за выраженного брендового фокуса покупателей.
Нужно ли отражать статус официального дилера на странице бренда?
Да, если магазин действительно является официальным дилером или эксклюзивным представителем — это повышает доверие покупателя и может быть значимым конкурентным отличием.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.