Уровень детализации
Меню — это список позиций, а не каталог товаров. Посетителю нужен быстрый обзор, а не переходы на десятки страниц. Отдельные страницы блюд оправданы только для позиций, которые люди ищут по названию и о которых есть что рассказать: авторские блюда, фирменные позиции, наборы.
| Вариант | Как выглядит | Когда подходит |
|---|---|---|
| Только разделы | Страница раздела со всеми блюдами и ценами | Небольшое меню, типовые позиции |
| Разделы и карточки в окне | Блюдо раскрывается в окне без своего адреса | Средний ресторан, удобно на телефоне |
| Разделы и отдельные страницы для ключевых блюд | Собственная страница у фирменных позиций | Есть спрос и содержание |
| Страница для каждой позиции | Сотни страниц | Обычно избыточно: страницы получаются малополезными |
Примеры адресов
/menu/
/menu/pitca/
/menu/pitca/margarita/
/menu/sezonnoe/Страница блюда создаётся, когда есть что сказать: состав, происхождение, особенности приготовления, рекомендации по сочетанию, фотографии. Если на странице только название и цена, она не нужна.
Изменения меню
- Цены меняются на странице, адрес остаётся прежним.
- Сезонные блюда собирайте в постоянный раздел, а не создавайте новые адреса каждый сезон.
- Снятое блюдо: если у страницы есть трафик, оставьте её с пометкой и предложите похожее блюдо; иначе перенаправьте на раздел: сценарии для снятых позиций.
- Стоп-лист отмечайте на странице, а не удаляйте блюдо из меню.
Состав, аллергены и точность
- Указывайте состав и, при необходимости, аллергены: это важно и для посетителей, и для доверия.
- Не оставляйте устаревшие цены и состав: несоответствие подрывает доверие.
- Согласуйте описание блюд с кухней: не обещайте того, чего нет.
Разметка меню
Для меню существует специальная разметка, которая описывает разделы, позиции и цены. Она необязательна и не гарантирует особого вида в выдаче, но помогает системам понять структуру. Данные в разметке должны совпадать с видимыми. Общие принципы — в статье про Schema.org для начинающих.
Меню и доставка. Если меню доставки отличается от меню зала, разделяйте их адресами: /menu/ и /dostavka/menu/. Общая структура сайта — в статье про сайт ресторана и доставки.
Пример страницы фирменного блюда
- Название и фотография блюда, цена и вес порции.
- Состав и аллергены, особенности приготовления.
- Рекомендации по сочетанию с напитками и другими блюдами.
- Кнопка заказа или добавления в корзину доставки.
- Ссылки на раздел меню и на похожие блюда.
Если на странице блюда нельзя написать больше двух-трёх строк, оставьте его в списке раздела: отдельная страница не даст пользы.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная страница каждому блюду?
Как правило нет: страницы имеют смысл только для фирменных позиций, о которых есть что рассказать; остальные блюда показывают в разделах.
Как поступать с сезонными блюдами?
Собирать их в постоянный раздел, чтобы не создавать новые адреса каждый сезон.
Что делать, если блюдо убрали из меню?
Если у страницы есть трафик — оставить её с пометкой и предложить похожее блюдо; иначе перенаправить на раздел меню.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.