Как товары попадают в выдачу: фид, разметка, карточка

Три пути товара в выдачу

Поисковая система узнаёт о товарах магазина разными способами. Робот обходит карточки, как обычные страницы. Владелец сайта помогает ему, добавляя микроразметку, чтобы цена, наличие и рейтинг читались точнее. И, наконец, магазин передаёт список товаров отдельным файлом, фидом, который подключается к торговым сервисам и рекламе. У каждого способа своё назначение, а результат лучше, когда работают все три и данные в них совпадают. Возможности и требования сервисов меняются, поэтому актуальные правила проверяйте в документации.

Сравнение источников

Что должно быть в карточке

• Понятное название и уникальное описание, а не копия текста производителя.
• Цена, валюта и наличие, видимые без дополнительных действий.
• Качественные фотографии с понятными именами файлов: оптимизация изображений.
• Характеристики в структурированном виде и артикул или другой идентификатор.
• Постоянный понятный адрес: URL карточки товара.

Проверить карточки по пунктам можно с помощью материала аудит карточек товара: пятнадцать проверок.

Микроразметка товара

<script type='application/ld+json'>
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Диван Модель 1",
  "sku": "DV-100",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29900",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.ru/katalog/divany/model-1/"
  }
}
</script>

Данные разметки должны совпадать с теми, что видит человек на странице. Подробности — в статьях разметка Product и разметка Offer.

Товарный фид

Фид — XML-файл со списком категорий и товаров. Один из распространённых форматов — YML. Он состоит из сведений о магазине, валют, категорий и товарных предложений. Обязательные поля и допустимые значения зависят от сервиса, куда вы передаёте файл, поэтому сверяйте с его требованиями.

<yml_catalog date='2026-09-23T10:00'>
  <shop>
    <name>Магазин мебели</name>
    <company>ООО Мебель</company>
    <url>https://example.ru/</url>
    <currencies><currency id='RUR' rate='1'/></currencies>
    <categories><category id='1'>Диваны</category></categories>
    <offers>
      <offer id='100' available='true'>
        <url>https://example.ru/katalog/divany/model-1/</url>
        <price>29900</price>
        <currencyId>RUR</currencyId>
        <categoryId>1</categoryId>
        <name>Диван Модель 1</name>
      </offer>
    </offers>
  </shop>
</yml_catalog>

Как согласовать три источника

1. Формируйте карточку, разметку и фид из одной базы, а не заполняйте вручную в трёх местах.
2. Обновляйте фид так часто, как меняются цена и наличие: устаревшие данные вызывают отказ в показе и недовольство покупателей.
3. Указывайте в фиде постоянные адреса без лишних параметров: ссылки с параметрами.
4. Регулярно проверяйте отчёты об ошибках в панели, куда загружен фид, и панели вебмастера.

Типичные ошибки

• Цена в фиде и на странице разная: показ ограничивается, а покупатель видит несоответствие.
• Товар отмечен как доступный, но его нет в наличии.
• Адреса в фиде ведут на редиректы или страницы с параметрами.
• Изображения недоступны роботу или слишком малы.
• Разметка есть, но не видна на странице: тогда её не учитывают: типичные ошибки разметки.

Как проверить фид перед загрузкой

• Файл открывается по постоянному адресу и отдаёт корректную кодировку.
• Каждый товар имеет уникальный идентификатор, адрес, цену и категорию.
• Адреса ведут на страницы с кодом 200, а не на перенаправления.
• Категории в фиде совпадают с категориями на сайте.
• После загрузки просмотрите отчёт сервиса об ошибках и предупреждениях и исправьте их до запуска рекламы.

Частые вопросы