Когда объединять
Материалы стоит объединять, если они отвечают на один и тот же запрос или сильно пересекаются по смыслу, а в выдаче по этому запросу то одна, то другая статья, ни одна из которых не поднимается высоко. О самой проблеме — в статье про каннибализацию запросов. Прежде чем объединять, убедитесь, что статьи действительно об одном: у похожих названий могут быть разные намерения.
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Статьи отвечают на один запрос, одна слабее | Объединить, слабую перенаправить на сильную |
| Статьи о близких, но разных запросах | Оставить, развести по смыслу и связать ссылками |
| Старая статья дублирует свежую | Перенести полезное и перенаправить на свежую |
| Обе не приносят трафика и устарели | Написать одну новую и перенаправить обе |
Порядок объединения
- Выберите основную статью. Обычно ту, у которой больше трафика, ссылок и позиций. Её адрес сохраняется.
- Сведите содержимое. Перенесите в основную полезные разделы из слабой, не дублируя текст. Пересоберите структуру заголовков.
- Настройте перенаправление. Со слабой статьи на основную кодом 301: как настроить.
- Обновите ссылки. Внутренние ссылки на слабую статью замените ссылками на основную.
- Обновите карту сайта. Удалите адрес слабой статьи и отметьте новую дату изменения основной.
- Проверьте результат. Через несколько недель посмотрите позиции и трафик основной статьи.
Типичные ошибки
- Перенаправлять слабую статью на главную или рубрику вместо основной статьи.
- Оставлять обе статьи «на всякий случай» с канонической ссылкой: это не решает проблему смысловой конкуренции.
- Терять содержимое: если в слабой статье были полезные разделы, их нужно перенести.
- Не менять внутренние ссылки: они продолжат вести на адрес с перенаправлением.
Как проверить
Откройте старый адрес и убедитесь, что он за один шаг ведёт на основную статью. Проверьте, что в панелях вебмастеров не растёт число ошибок и что основная статья остаётся в индексе. Общие способы склейки описаны в статье про склейку дублей, а объединение разделов — в статье про объединение мелких разделов.
Не спешите. Объединение — необратимое действие: сохраните копии обеих статей и данные о трафике до правок, чтобы оценить результат: как оценить эффект.
Пример выбора основной статьи
| Показатель | Статья А | Статья Б |
|---|---|---|
| Переходы из поиска за год | Много | Мало |
| Внешние ссылки | Несколько | Нет |
| Позиции по основному запросу | Ниже десятого места | Ниже двадцатого места |
| Актуальность содержимого | Частично устарела | Свежая, но короткая |
Здесь основной становится статья А: у неё больше трафика и ссылок. Из статьи Б переносят свежие данные, затем её адрес перенаправляют на статью А.
Частые вопросы
Какую статью выбирать основной?
Ту, у которой больше трафика, внешних ссылок и лучшие позиции; её адрес сохраняют, а вторую перенаправляют на неё.
Каким кодом перенаправлять слабую статью?
Постоянным, 301, на основную статью: так поисковая система переносит накопленные сигналы на новый адрес.
Можно ли решить проблему только канонической ссылкой?
Не всегда: если статьи о схожем содержании, лучше объединить их; каноническая ссылка лишь подсказывает выбор адреса.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.