Принципиальное отличие двух типов идентификаторов
Артикул производителя — стандартизированный код, присвоенный самим изготовителем товара, узнаваемый и стабильный независимо от того, через какой магазин товар продаётся. Внутренний код учётной системы — технический идентификатор, присвоенный конкретным магазином для собственных нужд складского и бухгалтерского учёта, лишённый смысла для внешнего покупателя и часто даже для сотрудников других отделов той же компании.
Артикул производителя: IKEA-704.055.03 (узнаваем, стабилен)
Внутренний код: SKU-000048291 (понятен только внутренней системе)Почему внутренний код плохо подходит для использования в адресе
- Ничего не сообщает покупателю или поисковой системе о содержимом страницы — просто случайная последовательность символов.
- Может измениться при смене учётной системы или её версии, что потребует массового изменения уже проиндексированных и продвинутых адресов.
- Не узнаваем и не запоминаем — не проходит тест на диктовку по телефону, разобранный в отдельной статье этой серии.
Артикул производителя — приемлемое дополнение, но не замена содержательному названию. Если требуется гарантированная уникальность адреса, разумно включить артикул производителя как дополнение к содержательному названию товара, а не использовать его как единственную основу адреса. Комбинация «название плюс артикул» даёт и читаемость, и гарантированную уникальность одновременно.
Разумный формат комбинации названия и артикула
Хорошо: /catalog/kreslo-komfort-ikea-70405503/
Хуже: /catalog/sku-000048291/Артикул производителя в конце адреса, после содержательного названия, служит технической гарантией уникальности, не жертвуя при этом читаемостью основной части адреса для человека, который видит его в выдаче или пытается понять содержимое страницы по одной лишь строке URL.
Особый случай: когда сам артикул — то, что ищет покупатель
Для некоторых категорий — запчасти, расходные материалы, специализированное оборудование — покупатель нередко ищет товар именно по номеру артикула производителя, зная его заранее из технической документации или маркировки на старой детали. В этом случае артикул производителя уместно вынести на первый план адреса, а не только добавлять как техническое дополнение в конце.
Где продолжает жить внутренний код, если не в адресе
Отказ от использования внутреннего кода в публичном адресе страницы не означает отказ от него вовсе — он продолжает выполнять свою прямую функцию во внутренней учётной системе, в накладных, в складском учёте, просто не смешивается с адресом публичной страницы, предназначенной для покупателей и поисковых систем, у которых совершенно другие потребности к формату идентификации.
Чек-лист
- Не использовать внутренний технический код учётной системы как основу адреса страницы.
- Предпочитать содержательное название товара, дополненное артикулом производителя при необходимости уникальности.
- Для категорий, где покупатель ищет именно по артикулу, выносить его ближе к началу адреса.
- Сохранять внутренний код для нужд учётной системы отдельно от публичного адреса страницы.
Что делать, если производитель сам меняет систему артикулов
Иногда сам производитель со временем меняет схему присвоения артикулов новым партиям товара — в этом случае уже опубликованная и проиндексированная карточка с прежним артикулом в адресе не обязана менять URL: артикул в адресе фиксирует историческую версию идентификации на момент публикации, а актуальный артикул можно отдельно указать в содержимом страницы без изменения самого адреса.
Как поисковые системы воспринимают числовые артикулы в адресе
Строка адреса, состоящая преимущественно из цифр и специальных символов без содержательных слов, обычно воспринимается поисковой системой как менее информативная, чем адрес с осмысленным словом. Это ещё один довод в пользу того, чтобы артикул сопровождал содержательное название, а не заменял его собой полностью.
Разные форматы записи одного и того же артикула
Один и тот же артикул производитель иногда публикует в разных источниках с небольшими различиями в форматировании — с дефисами, пробелами или без них. Для адреса стоит выбрать единый, самый читаемый формат и придерживаться его последовательно, не пытаясь механически копировать оригинальное форматирование источника, если оно менее удобно для URL.
Частые вопросы
Чем артикул производителя отличается от внутреннего кода товара в магазине?
Артикул производителя — стандартизированный, узнаваемый код, присвоенный самим изготовителем и стабильный между разными магазинами; внутренний код — технический идентификатор конкретной учётной системы магазина, лишённый смысла для внешнего покупателя.
Можно ли использовать внутренний технический код в адресе страницы товара?
Не рекомендуется как основу адреса — такой код ничего не сообщает покупателю, не проходит тест на читаемость и может измениться при смене учётной системы, что потребует массового изменения уже проиндексированных адресов.
Когда артикул производителя стоит выносить в начало адреса?
Для категорий вроде запчастей или специализированного оборудования, где покупатель часто ищет товар именно по номеру артикула, известному заранее из документации или маркировки.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.