Три способа разделить трафик
Слово «регион» в аналитике может означать разное. Важно понимать, какой срез вы смотрите, иначе выводы окажутся ошибочными.
Чем эти срезы различаются
| Срез | Вопрос, на который отвечает | Ограничение |
|---|---|---|
| По разделу сайта | Сколько посещений получила страница города | Не показывает, откуда пришли посетители |
| По положению посетителя | Из каких городов пришли люди | Определяется по IP, возможны неточности при VPN и мобильных сетях |
| По региону запроса | В каком регионе искали и видели сайт | Данные из панелей вебмастера, с задержкой и агрегированные |
Как настроить разделение
- Если региональные разделы находятся в папках, создайте группы страниц по началу пути:
/moskva/,/sankt-peterburg/. - Если региональные версии на поддоменах, добавьте в отчёты измерение по имени хоста.
- Включите отчёты по географии посетителей в системе аналитики и сопоставьте их с региональными разделами.
- Из панелей вебмастера выгрузите данные по запросам с фильтром по региону, если такой фильтр доступен.
Что считать
- Посещения региональных разделов и долю посетителей из своего региона.
- Конверсии и заявки по регионам — они важнее, чем просто трафик.
- Показы и клики в поиске для региональных запросов.
- Долю трафика на региональные страницы от общего: слишком малая доля говорит о слабой отдаче.
Частые ошибки
- Считать посетителя из другого города «нецелевым»: он может искать товар для родственников или ехать туда.
- Делать выводы по слишком малой выборке и по периодам с сезонными пиками.
- Не отделять роботов и внутренний трафик, что искажает географию.
Связь с другими статьями: как определяется регион самого сайта — в статье про региональную привязку, а как наполнять региональные страницы, чтобы они давали результат, — в статье про контент региональных страниц.
Пример регионального отчёта
| Раздел | Посещения | Доля своих посетителей | Конверсия |
|---|---|---|---|
| /moskva/ | Много | Высокая | Выше среднего |
| /sankt-peterburg/ | Средне | Высокая | Средняя |
| /kazan/ | Мало | Низкая | Ниже среднего |
Как читать такой отчёт
- Низкая доля «своих» посетителей на региональной странице говорит о том, что она привлекает не тех, кого нужно.
- Высокий трафик при низкой конверсии — повод пересмотреть содержимое и условия.
- Низкий трафик при высокой конверсии — повод усилить регион, а не закрывать его.
Частые вопросы
Почему данные по регионам в аналитике и в панели вебмастера не совпадают?
Они измеряют разное: аналитика — положение посетителей и посещения разделов сайта, панель вебмастера — регион поискового запроса, причём с задержкой и агрегированно.
Как определить, сколько трафика приносит региональный раздел?
Создать группу страниц по началу пути или по имени хоста и сравнить её показатели с остальным сайтом, включая конверсии.
Можно ли доверять определению города посетителя?
С оговорками: оно основано на IP-адресе и может быть неточным при использовании VPN и в мобильных сетях.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.